Την δική του καμπάνια προώθησης της Μυκόνου, σύμφωνα με τις ιδιαίτερες απαιτήσεις της εποχής, προκειμένου το νησί να επανέλθει από την επόμενη σεζόν, πρόκειται να “τρέξει” ο Δήμος Μυκόνου.
Σύμφωνα με τη σχετική ομόφωνη απόφαση, που ελήφθη κατά τη συνεδρίαση της Οικονομικής Επιτροπής του Δήμο Μυκόνου, η Marketing Greece αναλαμβάνει την καμπάνια προώθησης της Μυκόνου, με την δημιουργία άρθρων, οπτικοακουστικού υλικού και προώθησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ανάγκη για δυναμική δράση προώθησης
Όπως τονίζεται στην τεχνική έκθεση του έργου, που εγκρίθηκε ομόφωνα από την Οικονομική επιτροπή, η εξάπλωση σε παγκόσμια κλίμακα της υγειονομικής κρίσης σε επίπεδο πανδημίας από τον ιό SARS-Cov2 (COVID19) κατά τους προηγούμενους μήνες έχει εξαιρετικά δυσμενείς επιπτώσεις στην οικονομική και κοινωνική δραστηριότητα, μεταξύ άλλων και αυτής του τουρισμού.
Μάλιστα σημειώνεται, πως είναι γνωστό, ότι ο τουρισμός για την Ελλάδα είναι ένας από τους σημαντικότερους συντελεστές στο ΑΕΠ, ενεργοποιεί πολλούς άλλους κλάδους της οικονομίας περιφερειακά της δραστηριότητας και σύμφωνα με τα έως σήμερα στοιχεία, έχει πληγεί σοβαρά όχι μόνο στην χώρα μας αλλά συνολικά σε όλους τους τουριστικούς προορισμούς.
Η Μύκονος όντας ένας από τους δημοφιλέστερους τουριστικούς προορισμούς, τονίζεται ότι επηρεάστηκε ιδιαιτέρως από την απρόβλεπτη κατάσταση που έχει προκληθεί από την εξάπλωση του κορονοϊού, καθώς το σύνολο των οικονομικών δραστηριοτήτων που αναπτύσσονται στο νησί αφορά κυρίως και πρωτίστως στην εξυπηρέτηση του τουριστικού κοινού.
Για την ανατροπή της δυσμενούς κατάστασης στο τουρισμό, αλλά και την επανατοποθέτηση της Ελλάδας και της Μυκόνου στις κυριότερες επιλογές για την τουριστική δραστηριότητα, απαιτείται μια νέα δυναμική δράση προώθησης και προβολής του τουριστικού προϊόντος η οποία πρέπει να διαθέτει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
-
Γρήγορη και αποτελεσματική με στρατηγική συμμόρφωση στο κεντρικό εθνικό τουριστικό μήνυμα,
-
Οπτικοακουστική ώστε να ενεργοποιεί τις περισσότερες αισθήσεις για την θετική αξιολόγηση των αποδεκτών,
-
στοχευμένη στις δραστηριότητες που χρειάζονται ενίσχυση
-
όσο το δυνατό ψηφιακή που να διαχέεται στα παγκόσμια κανάλια πληροφόρησης με στόχο και την αξιοποίηση του διαδικτύου (internet) και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (socialmedia).
Ο Δήμος Μυκόνου, εκτιμά ότι με την ενεργοποίησή του στην κατεύθυνση της ενίσχυσης του τουριστικού προϊόντος για την αντιμετώπιση των δυσμενών επιπτώσεων της υγειονομικής κρίσης θα επέλθει η προσδοκώμενη σταδιακή ανάκαμψη της τουριστικής δραστηριότητας με στόχο να εκκινήσει ο ενάρετος κύκλος της τοπικής οικονομίας και έτσι να μετριαστούν οι δυσμενείς συνέπειες τόσο σε επίπεδο τοπικής κοινωνίας και οικονομίας όσο και στο επίπεδο των οικονομικών μεγεθών του Δήμου.
Επιπλέον των ανωτέρω, έχοντας την τουριστική ανάπτυξη και τη διαφημιστική προβολή του τόπου συνολικά σε υψηλή προτεραιότητα, ο Δήμος Μυκόνου είχε σχεδιάσει για τη τριετία 2020-2022, ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα δράσεων τουριστικής προβολής, σύμφωνα με την μελέτη υπ.αρ. 4/2019, μέρος της οποίας υλοποιείται με τη παρούσα μελέτη και υπό ανάθεση σύμβαση. Προς τούτο άλλωστε με το υπ.αρ. πρωτ. 14618 έγγραφο του ΕΟΤ έχει παρασχεθεί η κατ’ αρχήν σύμφωνη γνώμη του Οργανισμού για το πρόγραμμα τουριστικής προβολής της Μυκόνου και προ της εκτέλεσης της σύμβασης καταρτίζεται και υποβάλλεται στον ΕΟΤ αναλυτικό χρονοδιάγραμμα υλοποίησης δράσεων το οποίο και είναι αυτό που αναφέρεται στη παρούσα τεχνική μελέτη. Πρακτικά ο Δήμος Μυκόνου πρόκειται να υλοποιήσει τμήμα της αρχικής μελέτης για το επόμενο χρονικό διάστημα, με βάση και την ευελιξία που παρέχει ισχύουσα ειδική διάταξη.
Σκοπός της καμπάνιας
Σύμφωνα με τη σχετική έκθεση, με την σταδιακή σβέση της υγειονομικής κρίσης που χρονικά τοποθετείται κυρίως κατά το μήνα Ιούνιο, είναι σαφές ότι απαιτείται μια νέα και εντατική προσπάθεια για τη προβολή και προώθηση του τουριστικού προϊόντος της Χώρας και της Μυκόνου ιδιαίτερα, με στόχο την «επανεγκατάσταση» στη συνείδηση και στην επιλογή των δυνητικών επισκεπτών ως τουριστικού προορισμού της.
Παράλληλα στις νέες συνθήκες που έχουν διαμορφωθεί με την εμφάνιση της υγειονομικής κρίσης, απαιτείται και αναπροσαρμογή ή διαφοροποίηση – επικαιροποίηση των μηνυμάτων με την προσθήκη και του υγειονομικά ασφαλούς τουριστικού προορισμού. Συνεπώς είναι πλήρως τεκμηριωμένη η αναγκαιότητα και η σκοπιμότητα ο Δήμος Μυκόνου να προχωρήσει σε μία νέα σύμβαση παροχής υπηρεσιών για την προώθηση και προβολή του νησιού, στο νέο παγκόσμιο τοπίο μετά την σταδιακή εξασθένηση της πανδημίας.
Αντικείμενο Υπηρεσιών
Το αντικείμενο των υπηρεσιών της υπό ανάθεσης σύμβασης προσδιορίζεται ως ακολούθως:
I. Ανάπτυξη ταξιδιωτικού περιεχομένου βασισμένου στις εμπειρίες (experiences) της Μυκόνου, οι οποίες αποτελούν κύρια εργαλεία υποστήριξης της εικόνας της στο ταξιδιωτικό κοινό και κινητήρια δύναμη της τουριστικής ζήτησης.
II. Ολοκληρωμένη Digital Marketing Campaignμε το Discovergreece.com, Social Media Campaignκαι στοχευμένη προώθηση με Digital Advertising Plan (Programmatic, Native, SocialMedia, Google), σε ταξιδιωτικό κοινό με πρόθεση ή επιθυμία να ταξιδέψει στην επόμενη περίοδο.
III. Παρουσίαση Report Αποτελεσμάτων (με βάση KPIs) της Καμπάνιας προβολής
Το αντικείμενο των υπηρεσιών θεωρείται επαρκές για την ενδυνάμωση της προβολής του τουριστικού προϊόντος της Μυκόνου για το επόμενο χρονικό διάστημα.
Όσον αφορά στα παραδοτέα της υπό ανάθεσης σύμβασης, αυτά προσδιορίζονται ως ακολούθως:
Παραδοτέο Α’: Παράδοση αναφοράς απολογισμού ενεργειών με screenshots και ημερομηνίες αναρτήσεων για τα ταξιδιωτικά άρθρα στο Discovergreece.com και παράδοση του οπτικοακουστικού υλικού (videos & φωτογραφικό υλικό) ως content kit, μετά την ολοκλήρωση των δράσεων.
Παραδοτέο Β’: Παράδοση συνολικού απολογισμού έργου για την καμπάνια προβολής στο Discovergreece.com, τα Social Media, καθώς και για την διαφημιστική καμπάνια (Digital Advertising Plan) με screenshots και ημερομηνίες αναρτήσεων, καθώς και αναφορά αποτελεσμάτων και αποδοτικότητας της καμπάνιας με βάση τα KPIs που τέθηκαν μετά την ολοκλήρωση των δράσεων.
Παραδοτέο Γ’: Τελικό report αναφοράς με τα συνολικά αποτελέσματα απόδοσης για το σύνολο της καμπάνιας προβολής του 2020, συμπεριλαμβανομένων και των οργανικών αποτελεσμάτων του νέου περιεχομένου του discovergreece.com.
Παραδοτέο Δ’: Το οπτικοακουστικό υλικό και το ψηφιακό περιεχόμενο σε ψηφιακό δίσκο και σε μορφότυπους (format) που μπορούν να αξιοποιηθούν περαιτέρω από το Δήμο.
Το χρονοδιάγραμμα υλοποίησης ορίζεται σε οκτώ μήνες.
Όσον αφορά στην παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού, αναφέρονται τα εξής:
Παραγωγή πρωτότυπου φωτογραφικού υλικού και σύντομων videos για τη Μύκονο με φωτογράφιση/κινηματογράφηση στον προορισμό από εξειδικευμένη ομάδα φωτογράφων/ κινηματογραφιστών.
Παραγωγή travel videos: Δημιουργία ενός short video (~30sec) για τη Μύκονο και πέντε single-shot videos (~6-7sec) για συγκεκριμένες εμπειρίες/landmarks του νησιού, για χρήση στα Social Media. Οι θεματικές των video θα είναι Παραλίες Μυκόνου, Πολιτισμός – Δήλος, Φάρος, Μουσεία-και Υπηρεσίες (γαστρονομία, αναψυχή).
Φωτογραφικό υλικό: Παραγωγή τουλάχιστον 20 φωτογραφιών υψηλής ποιότητας για τη Μύκονο.
Επίσης, το οπτικοακουστικό υλικό (videos& φωτογραφίες) θα παραδοθεί στο Δήμο Μυκόνου και θα μπορεί να χρησιμοποιηθεί (αυτούσιο και χωρίς παρεμβάσεις) προς γενική χρήση τουριστικού ενδιαφέροντος για την ευρύτερη προβολή του προορισμού.
Επίσης σχετικά με τη δημιουργία ταξιδιωτικών άρθρων στο Discovergreece.com:
TravelExperiences: Δημιουργία τριών Experiences στο Discovergreece.com σε 7 γλώσσες (ελληνικά, αγγλικά, γερμανικά, γαλλικά, ρωσικά, ιταλικά, τουρκικά) που θα περιλαμβάνουν την προβολή μιας συγκεκριμένης εμπειρίας της Μυκόνου έκαστο άρθρο.
“Best of” List Articles: Δημιουργία δύο “Best of” List άρθρων στο DiscoverGreece.com στις προαναφερόμενες 7 γλώσσες.
Επίσης, θα γίνει προβολή στο Discovergreece.com, με προβολή του περιεχομένου που θα δημιουργηθεί για τη Μύκονο, στην αρχική σελίδα του Discovergreece.com, σε κεντρική ενότητα που προτείνει επιλεγμένες εμπειρίες και προορισμούς στο ταξιδιωτικό κοινό, ενώ επιπλέον, θα γίνει προβολή του περιεχόμενου της Μυκόνου σε εσωτερικές σελίδες με σχετικό περιεχόμενο (π.χ. στη σελίδα των Κυκλάδων, στη σελίδα που προβάλλει εμπειρίες σε παραλίες ή βόλτες σε νησιά κ.α.). Τέλος, θα γίνεται συστηματική προβολή στα Social Media του Discovergreece.com.
