Στα 3 δισ. ευρώ σε αξία και στα 15,9 εκατομμύρια σε τεμάχια ανήλθε η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών το 2025, εμφανίζοντας μείωση της τάξης του 3% σε αξία και 1,4% σε τεμάχια σε σύγκριση με το 2024, με βάση τα στοιχεία της NIQ.
Για το 2026, όπως τονίζουν στη «Ν» στελέχη του κλάδου, η αγορά βλέπει ακρίβεια, υψηλό κόστος ζωής και κυρίως αβεβαιότητα που ανακόπτει κάθε διάθεση για κατανάλωση. Οι προσδοκίες λοιπόν του κλάδου εναποθέτονται στις δαπάνες για εξοπλισμό των νέων κατοικιών και στις ανακαινίσεις, αν και παρατηρείται ήπια ανάσχεση σε επενδύσεις οικιακού εξοπλισμού σε ΑirBnB.
Κοιτώντας μακροπρόθεσμα οι έμποροι του κλάδου θεωρούν ότι θα ενισχυθεί το αίσθημα ανασφάλειας ειδικά προς το τέλος του 2026, γεγονός που θα επιβαρύνει ακόμη περισσότερο την κατανάλωση. Υπό αυτές τις συνθήκες η στρατηγική των εταιρειών – προμηθευτές και δίκτυα λιανικής- εστιάζει στη βελτίωση της κερδοφορίας με την ενσωμάτωση υπηρεσιών πέραν της πώλησης προϊόντων, μιας και δεν υπάρχουν ενδείξεις για αύξηση τζίρου. Ήδη τα οργανωμένα δίκτυα ακολουθούν σταθερό ρυθμό όσον αφορά τον αριθμό των καταστημάτων τους.
Παράλληλα φουντώνουν οι φήμες πως ξένα δίκτυα του εξωτερικού, όχι της Βόρειας ή Κεντρικής Ευρώπης, αλλά των Βαλκανίων, επιδιώκουν επέκταση στην ελληνική αγορά, γεγονός που δημιουργεί τις κατάλληλες συνθήκες για ένα νέο ξεκαθάρισμα στον κλάδο. Από την πλευρά των προμηθευτών, δυναμικό μπάσιμο κάνουν οι κινεζικές επωνυμίες του κλάδου σε μεγάλες κατηγορίες προϊόντων όπως οι λευκές συσκευές, γεγονός που αναμένεται να αλλάξει την εικόνα στο ράφι των καταστημάτων.
Απολογισμός 2025
Τα τελικά αποτελέσματα της οικονομικής χρήσης του 2025 επαληθεύουν τα αρνητικά σημάδια του εξαμήνου και του εννεαμήνου, που έδειχναν κόπωση της κατανάλωσης και μεγάλη απόκλιση μεταξύ premium και middle level κατηγοριών προϊόντων.
Σύμφωνα με τους αναλυτές της Nielsen, η παρατεταμένη οικονομική πίεση στους καταναλωτές από εξωγενείς παράγοντες -πληθωρισμός, κόστος ενέργειας, ακρίβεια ειδών διατροφής- έχει προκαλέσει μια συνεχώς αυξανόμενη τάση προς τις “Value for Money” συσκευές, σε πολλές κατηγορίες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα της ενίσχυσης της τάσης αυτής είναι η μείωση της μέσης τιμής σε κατηγορίες όπως είναι τα Ψυγεία, τα Πλυντήρια Ρούχων αλλά και στις κατηγορίες του Εντοιχισμού στις Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA). Αντίθετα οι Premium αγορές συνεχίζουν την σταθερή τους πορεία κάτι που είναι εμφανές στις κατηγορίες των Smartphones, της Τηλεόρασης, των Full Automatic Coffee Machines και Handstick Vacuum cleaners.
Κατηγορίες προϊόντων
Για το 2025 τα είδη πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική πορεία της προηγούμενης χρονιάς φτάνοντας στο +14,2% και αντιπροσωπεύουν το 15,9% του συνόλου της αγοράς. Το πρόγραμμα της «Ψηφιακής Μέριμνας» έπαιξε σημαντικό ρόλο στο δεύτερο τρίμηνο, παράλληλα με την καλή πορεία που παρουσίασαν τα συγκεκριμένα προϊόντα κατά την διάρκεια του Black Friday αλλά και στις χριστουγεννιάτικες αγορές.
Από κει και πέρα μείωση σημείωσαν όλοι οι υπόλοιποι κλάδοι. Ο κλάδος των τηλεπικοινωνίων ολοκλήρωσε το 2025 με μικρή πτώση κατά 0,1% αποδεικνύοντας πως συνεχίζει να παραμένει από τους πιο σημαντικούς για την αγορά των Tech & Durables στην Ελλάδα. Σημαντικό ρόλο κατέχει το «ακριβό ράφι» για την κατηγορία των Smartphones, διατηρώντας έτσι την αγορά σε σταθερά πλαίσια σε αξίες, ενώ η πτώση σε ζήτηση ανέρχεται στο -6.8% συγκριτικά με την προηγούμενη χρονιά. Τα telecoms αντιπροσωπεύουν το 31,5% του συνόλου της αγοράς.
Παρ’ όλη την συνεχόμενη τεχνολογική ανάπτυξη για την κατηγορία της τηλεόρασης και την τάση προς μεγαλύτερες ίντσες αλλά και καλύτερη απόδοση εικόνας, η συγκεκριμένη κατηγορία το 2025 σημείωσε πτώση στις πωλήσεις κατά 10,6%, μια τάση που επίσης επηρεάζεται και από την έλλειψη μεγάλου αθλητικού event στον πλανήτη. Αντιπροσωπεύουν το 10,8% της αγοράς.
Οι Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA) που αντιπροσωπεύουν το 19,5% της αγοράς, διατήρησαν σταθερή πορεία σε τεμάχια με το 2024, αλλά για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά μετά το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή» παρουσιάζουν πτώση σε τζίρο (-4,5%), γεγονός που καταδεικνύει την τάση των καταναλωτών προς τις πιο οικονομικές (value for money) συσκευές.
Αντίστοιχα με τις Μεγάλες Λευκές Συσκευές, και οι Μικροσυσκευές (SDA), που αντιπροσωπεύουν το 10,8% της αγοράς, παρουσίασαν το 2025 πτωτική πορεία τόσο σε τεμάχια όσο και σε αξίες που διαμορφώθηκε στο -8,5%, παρόλη την μεγάλη ποικιλομορφία της κατηγορίας. Από τη συγκεκριμένη κατηγορία ξεχώρισαν οι Σκούπες (Cylinder, Handstick & Robot), αλλά και οι μηχανές παρασκευής καφέ (Hot Beverage Makers, Full Automatic) που παραμένουν οι βασικοί πυλώνες στον χώρο των μικρών οικιακών συσκευών, αλλά και οι συσκευές προσωπικής φροντίδας (Hair Stylers & Hair Dryers) καθώς και οι συσκευές αφύγρανσης και καθαρισμού αέρα, που σημείωσαν άνοδο για το 2025 τόσο σε τεμάχια όσο και σε τζίρο και έσωσαν κατά κάποιον τρόπο την παρτίδα στην κατηγορία SDA.
Στην κατηγορία του κλιματισμού, που αντιστοιχεί στο 10,6% της αγοράς, η πτώση ανήλθε στο -14,3%. Σε αυτό, σύμφωνα με τη Nielsen, συνέβαλε η πολύ μεγάλη ανάπτυξη κατά την περίοδο του «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή» σε συνδυασμό με την έλλειψη ζεστού καλοκαιριού.
Πηγή: naftemporiki.gr
